デジタル広告において、CPIとは「Cost per Impression」の略称で、広告が表示された回数に対する費用を表します。つまり、CPIが低いほど効率的な広告展開ができると言えます。
なぜCPIが重要なのかというと、まずは効果測定に必要不可欠な指標だからです。広告主は投資した費用に見合った成果を得たいと思うものですが、その成果を正確に把握することは容易ではありません。そこで、CPIを利用して広告の露出回数やクリック数、コンバージョン率などを把握し、ROI（Return on Investment）やCPA（Cost per Action）などの指標を算出することで効果測定が可能になります。
また、競合他社と比較してもCPIは非常に有効です。同じ業界内でも競合他社の広告展開状況やクリエイティブ性能等々様々です。しかし、「自分たちよりも低いCPI」を目指すことで自社製品・サービスの露出回数や認知度・購入意欲アップ等々、自社の広告展開に対しての改善を進めることができます。
CPIが低い広告展開を実現するためには、効果的なターゲティングやクリエイティブなどの配信方法も重要です。例えば、デモグラフィックターゲティングや行動ターゲティングなど、より細かく設定したターゲット層への配信はCPI低減につながります。また、クリエイティブもユニークで魅力的なものであるほど、ユーザーから反応を得られる可能性が高まります。
以上より、「CPI」はデジタル広告において非常に重要な指標であることが分かりました。正確かつ効率的な効果測定や競合他社と比較した改善策を考える上でも欠かせません。
CPIとは、Cost Per Installの略で、広告主がアプリのインストール数に対して支払う広告料金のことを指します。CPIは、アプリ開発者やマーケターにとって非常に重要な指標であり、アプリをダウンロードし使用してもらうために必要な費用を把握することができます。
CPMやCPCと比較すると、CPIはより具体的な指標であるため、広告主が直接的な成果を得ることができます。CPMは1,000回の広告表示単位あたりの料金を示すものであり、CPCはクリック単位あたりの料金を示すものです。これら2つの指標では、ユーザーが実際にアプリをダウンロードしたかどうかまでは把握することができません。
一方、CPIはユーザーが実際にアプリをダウンロードした場合に支払われる料金です。これにより、広告主は効果的なキャンペーン戦略や優れたコンテンツ作成能力に投資することが可能です。
また、「インストール」という行動そのものが目的である場合には、CPIは非常に有効な指標となります。例えば、ゲームアプリの場合、広告をクリックすることでダウンロードされたユーザーが、ゲーム内でアイテムを購入してくれる可能性があります。その際にはCPIだけではなく、CPA（Cost Per Action）やLTV（Life Time Value）などの指標も重要になってきます。
総じて言えることは、広告主やマーケターにとってCPIは非常に重要な指標であり、インストール数を増やすための戦略や費用対効果を把握するうえでも欠かせません。しかし、「インストール」そのものが目的であるわけではない場合には、他の指標も併せて考慮する必要があることを忘れてはいけません。